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El Congreso sobre comunicación y desarrollo en la era digital comienza con el planteamiento central de que la sociedad debe ser emisora de información y creadora de políticas públicas

El Congreso 'Comunicación y desarrollo en la era digital', organizado conjuntamente por la Asociación Española de Investigadores en Comunicación (AEIC) y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga, ha comenzado esta mañana con un mensaje claro. Los primeros ponentes en la mesa redonda inaugural han coincidido en la importancia actual que deben tomar los ciudadanos como emisores en los procesos de comunicación para el desarrollo y como influencia de los poderes públicos. "¿Cómo pueden las iniciativas mediáticas y comunicacionales propulsadas por la sociedad civil enriquecer los procesos de empoderamiento?", ha preguntado para comenzar la mesa redonda el primer ponente, Thomas Tufte, de la universidad danesa de Roskilde. Tufte ha presentado su estudio sobre la ONG Femina que, en Tanzania, pretende estimular la conversación abierta, el pensamiento crítico y el cambio social en pos de estilos de vida saludables.

Por su parte, Rafael Obregón, de la Universidad de Ohio, ha incidido en la dimensión "híbrida" de la comunicación y el desarrollo, que van de la mano, y la actual brecha digital. "En muchos países de América Latina no hay servicio de nuevas tecnologías o, si lo hay, es caro y con deficiencias", ha destacado para hacer referencia luego a la importancia de la educación de los ciudadanos para acceder a las nuevas tecnologías.

El profesor Bernardo Díaz-Nosty, director de la Cátedra Unesco en Málaga, ha incidido también en la educación y la cultura democrática de los ciudadanos: "Hemos de rescatar la innovación social, donde hay que poner al receptor en primer plano. Crear conciencia crítica en la ciudadanía para que las políticas surjan desde la ciudadanía", ha comentado Díaz-Nosty. El catedrático se ha preocupado también por la "brecha cognitiva y cultural" de la sociedad, que suele estar conectada a Internet pero no a contenidos enriquecedores.
Para finalizar su intervención, Díaz-Nosty ha apelado al compromiso de los medios de comunicación como creadores de opinión pública: "Para que sea la propia sociedad la que reivindique una acción sobre una enfermedad que es patrimonio global", ha dicho en referencia al cambio climático.

Antes de esta mesa redonda se ha dado la bienvenida a gran parte de los 400 investigadores de 40 universidades diferentes que presentarán unas 300 comunicaciones hasta el viernes. "Hemos venido a Málaga a aprender y a gestionar la comunicación en el desarrollo", ha expresado el presidente de la AEIC, Miquel de Moragas.

A la sesión de inaguración han acudido también el director general de Comunicación e Información de la UMA, Miguel de Aguilera, el decano de Ciencias de Comunicación, Juan Antonio García Galindo, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, el presidente de la Diputación Provincial, Salvador Pendón, la delegada provincial de la Consejería de Innovación de la Junta de Andalucía, Pilar Serrano y el presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental, Juan Sánchez.

Homenajes

El congreso homenajeará el viernes a los investigadores Jesús Martín-Barbero y José Vidal-Beneyto. Con este objetivo se ha inaugurado también esta mañana una exposición en la Galería Central de Ciencias de la Comunicación dedicada a ellos. En ella se pueden consultar fotografías de los dos investigadores, publicaciones, carteles, trabajos audiovisuales y algunas de sus frases más destacadas como la de 'A mí me vuelve loco Google, sabe más de mí que yo', de Martín-Barbero. El propio investigador ha estado presente en la inauguración para dar las gracias por el reconocimiento.

La exposición, que estará abierta al público hasta el día 19, pretende recoger el aspecto más humano de los investigadores, además del profesional.

Comunicaciones
La primeras comunicaciones han comenzado pasadas las 12.00 horas, centradas en la comunicación y la cultura digital, las teorías y métodos de investigación, o en los modelos y estrategias publicitarias entre otros aspectos. Una de ellas se ha centrado en ver cómo, con los cambios en el consumo debido a la crisis económica, las empresas han tenido que modificar sus estrategias publicitarias y centrarse en la conexión emocional con el ciudadano, defender el valor de marca tradicional o centrarse en los precios y en la calidad de los productos.

Más información aquí o en la página web del congreso www.aeic2010malaga.org .